Чем это грозит турбизнесу
Практика наказаний за рекламу в запрещенных соцсетях набирает обороты – сегодня стало известно, что ФАС собирается привлечь к ответственности блогершу из Омска за рекламу косметики. И если в первом известном случае, о котором мы писали (тогда Роскомнадзор наказал пользователя за старый рилс, усмотрев в нем рекламу отеля), официальных подтверждений, кроме упоминаний в СМИ, не было, то теперь дело размещено на сайте ведомства. Речь об авторе опубликованного в Инстаграме* ролика «Все блогеры после 1 сентября», на которую пожаловался кто-то из ее не очень добрых поклонников.
Видео размещено 3 сентября, а значит, попадает под действие новых норм, вступивших в силу с началом осени, которые накладывают вето на рекламу в Инстаграме, Facebook*, WhatsApp* и прочих запрещенных в России соцсетях и мессенджерах. В ролике показана распаковка продукции определенных косметических брендов, можно уловить посыл использовать именно такую косметику. Соответственно, как говорится в определении ФАС, распространенная информация «подпадает под понятие “реклама”, поскольку обладает всеми ее признаками – распространена в информационно-коммуникационной сети Интернет в адрес неопределенного круга лиц, направлена на привлечение внимания к брендам косметики» и так далее.
Административное дело будет рассматриваться 19 ноября, блогерше, если ее признают виновной, грозит штраф от 2 до 20 тыс. руб.
За делом будут пристально следить в том числе представители турбизнеса, которые по-прежнему активно используют Инстаграм в своей работе и для которых важно понимать грань между рекламой и информированием. Возможно, результат этого дела повлияет на дальнейшую юридическую практику.
По мнению юриста Альянса туристических агентств Марии Чапиковской, шансы у омской блогерши доказать, что ее видео не было рекламным, есть. Ролик выполнен в шуточной манере, цель его не в том, чтобы продвигать конкретную косметику, а посмеяться по поводу запрета рекламы. «Здесь важно субъективное восприятие, а субъективно все это воспринимается как шуточная история. Там не называются конкретные товары, артикулы, промокоды и так далее, не даются ссылки, продуктов два, и они разные. Можно отстаивать позицию, что это самостоятельная покупка товаров. И я уверена, так и есть, потому что речь идет о крупных и известных брендах, которые вряд ли бы рекламировались таким образом», – сказала Мария Чапиковская.
Она добавила, что в случае успешного для автора ролика исхода дела есть реальная возможность, что начнет формироваться более лояльная практика, чем могло бы быть.
Напомним главное: представителям турбизнеса, чтобы не попасть под административную статью, необходимо соблюдать элементарные правила поведения в соцсетях. А именно, реальные рекламные отношения (продвижение кого-то платно/безвозмездно) реализовывать с обязательной маркировкой и регистрацией в незапрещенных ресурсах. При этом Инстаграм и прочие попавшие под запрет соцсети можно продолжать вести с целью информирования клиентов о своих товарах и услугах, о своем ассортименте.
Ранее мы написали, что c 1 сентября за рекламу в Инстаграме и прочих соцсетях и мессенджерах (Facebook, WhatsApp, X и так далее), признанных в России нежелательными, могут оштрафовать до 500 тыс. руб.
* Принадлежат корпорации Meta, признанной в России экстремистской.
